東方國際網路-網路行銷優化小棧

全球知名度最高的男性雜誌《花花公子》（Playboy）進軍平板電腦媒體市場，三月推出為蘋果平板電腦iPad打造的網路版。八十四歲的《花花公子》創辦人兼總編輯海夫納（Hugh Hefner），十九日透過微網誌推特（Twitter）宣布：「大新聞！《花花公子》三月上iPad…內容百無禁忌。」

消息一出，各方議論紛紛，以為蘋果公司禁止應用程式（app）開發商提供情色裸露內容的規定已經鬆綁。《花花公子》的「新版本」讓好此道的iPad使用者上網付費觀賞，不過後來證實，海夫納沒把話說清楚，其實提供的是適合以iPad九．七吋螢幕觀看的網頁，並非包含雜誌內容的專屬應用程式。

網路大行其道之後，平面媒體經營日益困難，以創刊超過半世紀的《花花公子》為例，近年來發行量欲振乏力，從一九七○年代最高峰的每月七百萬份，到去年只剩一百五十萬份。許多報章雜誌都寄厚望於平板電腦及其付費應用程式，能在網路時代開出一條新的財路。

不過《紐約時報》日前分析指出，媒體業者雖然已投入數百萬美元研發應用程式，然而對主宰市場的蘋果公司卻是又愛又恨。主要原因在於，蘋果的應用程式商店「App Store」賣雜誌是一期一期賣，不提供長期訂閱服務，對行銷而言是嚴重限制。

所幸蘋果在應用程式的競爭對手越來越多，Google與生產黑莓機（BlackBerry）的「ＲＩＭ公司」都來勢洶洶，讓媒體有更多發行通路和談判籌碼。Google的Andorid尤其重要，其「Android Market」提供逾廿萬種應用程式，比起蘋果App Store的卅萬種不遑多讓。